Promovisanje održive potrošnje među mladim potrošačima postalo je ključni prioritet u različitim oblastima kao što su obrazovanje za održivi razvoj, psihologija životne sredine i potrošačka politika. Mladi pokazuju interesovanje za organsku potrošnju, a to samo po sebi postaje moderno. Mladi potrošači biraju proizvode koji su proizvedeni u njihovoj zemlji, kupuju na ekološki prihvatljiv i inteligentan način – na primer, koriste kese za višekratnu upotrebu, ponovo koriste pakovanje nekih proizvoda ili kupuju u kozmetičkim prodavnicama „na veliko”.

Poslednjih godina održiva potrošnja je sve više obuhvaćena istraživanjima. Stav mladih potrošača prema ovoj temi je od velikog značaja, pokazuju istraživanja objavljena u Researchgate-u – „Održiva potrošnja među mladim potrošačima” i „Merenje održivog potrošačkog ponašanja mladih potrošača”, kao i „Održiva potrošnja i stil života kod dece i mladih u gradovima “– studija Organizacije za ekonomsku saradnju i razvoj.

Globalna potrošnja i proizvodnja su pokretačka snaga svetske ekonomije i zasnivaju se na korišćenju prirodnog okruženja i resursa na način koji ima razorne posledice po planetu. Potrošnja vodnih resursa, energije, proizvodnja i snabdevanje hranom, kao i drugi faktori imaju uticaj na prirodu. Cilj 12 Ciljeva održivog razvoja UN fokusira se na pravilnu i odgovornu potrošnju.

Svetski dan voda obeležava se svakog 22. marta . Njegova pravilna upotreba bi blagotvorno uticala na klimatske promene. Greenpeace je objavio svoj izveštaj o informacijama o stanju vodnih resursa. Njihova studija pokazuje da su mnoge oblasti u Evropi u opasnosti od nestašice vode. Samo 3% vode u svetu je pitko i može se koristiti za hranu, piće, kupanje, pranje veša i čišćenje. Prekomerna voda za piće još više ugrožava ljude u budućnosti. Pogrešna upotreba vode za piće od strane fabrika, gubitak vode u gradovima zbog loše infrastrukture dodatno komplikuju situaciju širom sveta.

Prema Greenpeace-u:
• Svetska potražnja za vodom porasla je za 1% godišnje od 1980. godine, a očekuje se da će potrošnja porasti za 20 do 30% u odnosu na trenutne nivoe do 2050. godine.
• 3 od 10 ljudi u svetu nemaju pristup bezbednoj vodi za piće.
U 8 od 10 domaćinstava, uglavnom žene i devojke su odgovorne za nabavku vode u slučajevima kada je pristup njoj van kuće.
Preko 68 miliona ljudi (2017) bilo je prinuđeno da napusti svoje domove i suočilo se sa ekstremnim poteškoćama u pronalaženju vode za piće.